Greenwashing

A prática do greenwashing – Os problemas que envolvem a falsa sustentabilidade

O greenwashing, termo que combina “green” (verde) e “whitewashing” (embranquecimento), é uma prática enganosa adotada por empresas que buscam projetar uma imagem de responsabilidade ambiental, enquanto, na realidade, suas ações não condizem com essa falsa sustentabilidade.

Este fenômeno está, infelizmente, se tornando cada vez mais comum, à medida que consumidores e investidores estão cada vez mais atentos às práticas ambientais das organizações.

O que é o greenwashing:

O greenwashing, também conhecido como maquiagem verde ou lavagem verde, ocorre quando uma empresa utiliza estratégias de marketing para destacar ações ou produtos como ecologicamente corretos, sustentáveis ou socialmente responsáveis, sem que essas alegações sejam respaldadas por práticas reais.

Como identificar:

Para identificar o greenwashing, os consumidores e investidores devem estar atentos a sinais de inconsistência entre a mensagem promovida e as ações efetivas da empresa.

Isso inclui avaliar certificações ambientais, verificar a transparência das informações fornecidas e analisar se as práticas da empresa são realmente alinhadas com a sustentabilidade.

Há certificações brasileiras que ajudam a trazer mais credibilidade para a companhia, pois para obter a certificação, é preciso passar por critérios de avaliação. Algumas das principais são:

Forest Stewardship Council (FSC);

Instituto Biodinâmico (IBD);

Certificado Ecocert;

Selo Procel.

Por que a prática é tão prejudicial para o meio ambiente:

A ação engana os consumidores e investidores, desviando seu apoio de empresas genuinamente sustentáveis. Além disso, contribui para a perpetuação de práticas não sustentáveis, minando esforços reais de conservação e preservação ambiental.

Exemplos de greenwashing:

Empresas podem praticá-lo de diversas maneiras, como destacar um único aspecto ambientalmente amigável de um produto, enquanto ignora outros impactos negativos.

Rótulos vagos e certificações questionáveis também são comuns, induzindo a falsa sensação de responsabilidade ambiental.

A indústria automobilística, por exemplo, é uma das que infelizmente pratica muito essa tendência.

Como combater a prática:

Combater o greenwashing exige uma abordagem proativa por parte dos consumidores e investidores. Isso inclui pesquisar e se educar sobre as práticas de uma empresa, apoiar marcas genuinamente sustentáveis e exigir transparência nas informações.

Isso também acontece pela educação da população quanto ao tema.

Como uma das medidas para que isso aconteça, a ONU, através do secretário-geral, António Guterres, anunciou na COP27 que adotará medidas mais rigorosas para melhorar integridade e a transparência dos compromissos de emissões líquidas zero de gases de efeito estufa até 2050 assumidos publicamente por empresas, regiões e cidades.